En primer lugar deberíamos de analizar cuales son las características que pueden llegar a configurar nuestra futura imagen de marca. Para ello, hay que seleccionar nuestro publico objetivos y en los mercados que pensamos que nos vamos a desarrollar. Despues de esto deberemos que saber que piensan de nuestro pais para así poder pensar que es lo que queremos que piense de nosotros y que aspectos queremos que cambien, esto no puede ser nada fácil ya que las imágenes ya existentes en la mente de nuestro publico si son demasiado enraizadas en la mente va a ser difícil de cambiar.
Cuando ya tenemos claro nuestro objetivo principal y que queremos que piensen de nuestra imagen deberemos de comprobar si tenemos suficiente tiempo y dinero para conseguir todas nuestras metas.
Ogilvy & Mather realizó la famosa campaña de publicidad de la ciudad de Nueva York, llamada The Big Apple. Donde consiguieron que los ciudadanos se sintieran orgullosos de su ciudad.
Para el diseño de la marca de nuestro pais tenemos que tener en cuenta estos factores:
- Productos que se identifican con un determinado país.
- Cultura, música, folclore, tradiciones de un país.
- La gastronomía típica.
- El deporte mueve pasiones a nivel internacional.
- El entramado empresarial de un país
- La imagen que se proyecta a través de los medios de comunicación internacionales
- Los atractivos y la oferta turística ofrecida y promocionada
Además, hay que tener en cuenta que cada marca instrumentos comunicativos que tienen personalidad propia e independiente, estos instrumentos son:
- Identidad corporativa
- Publicidad
- Patrocinio
- Relaciones públicas
- Relaciones con los medios de comunicación.
Todos estos instrumentos hay que coordinarlos para que llegue la misma imagen a través de ellos.
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