En 2019 el ayuntamiento de Barcelona presentó oficialmente su nueva marca: Always Barcelona con el fin de reflotar la imagen de la ciudad. En la publicación de hoy vamos a hablar un poco de ello y a qué se debe está estrategia de city marketing.
Tras las imágenes que llegaron a multitud de países de las cargas policiales del 1 de octubre de 2017 y los atentados terroristas ese mismo año en La Rambla y Cambrils, los sectores económicos demandaron al ayuntamiento de la ciudad que se llevara a cabo un «lavado de cara» de la urbe. Con Always Barcelona, se ha reforzado el compromiso con la ciudad, y se busca así que la capital catalana sea mucho más que turismo y congresos en los próximos años.
«Se quiere destacar la excelencia y resiliencia de Barcelona como ciudad y no solo como destino turístico.»
La primera campaña asociada al nuevo plan de reputación internacional de la ciudad fue en enero de 2018 cuando el comercio y la industria local pidió acciones para contrarrestar el año especialmente difícil que había atravesado la ciudad.
El ayuntamiento respondió entonces con una campaña de refuerzo durante el MWC en febrero. Otra de las primeras acciones lanzada en junio de 2018 fue Think Design Create BCN dirigida a presentar al ciudad como un Hub del diseño.
Celebramos una Barcelona plural y abierta, puntera y referente internacional en diseño y predispuesta a la innovación y a la cultura.
Campaña Think Design Create BCN (2018)
Durante el el congreso de móviles MWC de febrero de 2019, ha sido el turno de la campaña sin logos Share Like Follow BCN.
35 vídeos de ciudadanos que representan la apertura y el dinamismo de la ciudad se han estado mostrando en redes sociales y prensa internacional.
Desde Summa, han explicado que la nueva marca puede asentarse en los próximos diez años, y que el principal objetivo es convertir Barcelona en una metrópolis con proyectos vitales en la que no se tenga que elegir entre desarrollo laboral y bienestar.
Así, lo que comenzó como una campaña en las redes sociales con el lema Share Like Follow, ha acabado siendo una nueva imagen de la capital catalana.
City marketing 